中国马拉松赛事热蔓延至三四线城市，全民参与成新趋势_九游会(J9)

跑马门槛降低

以前，在马来西亚，跑步运动对参赛者的体力和耐力要求非常高，但现在情况有所改变。现在有了半程马拉松、欢乐跑和家庭跑等多种赛事选择。比如欢乐跑，全程只有5公里，一般爱好者无需经过长时间的艰苦训练也能参加。这使得更多的人有机会加入跑步的行列，不再感到难以接近。

许多人原本体质平平，在亲人和朋友的激励下，加入了“欢乐跑”的行列，实现了跑步的小目标，同时，对马拉松赛事的热情也日益高涨。

全民跑马趋势

很多人把“跑马”当作追求体育乐趣和精神满足的手段。自1981年北京马拉松问世，到2015年升级为全程马拉松，报名者数量迅速攀升。现在，越来越多的人开始投入时间和精力去跑步。

2011年，我国人均GDP突破5000美元，这促使全民对路跑的需求上升。大家越来越重视健康，对参与体育赛事的热情也随之增强。赵福明指出，如今，人们对于跑步等户外运动表现出极高的参与热情。

路跑消费现象

跑步并非只是穿上跑鞋就能出门。跑者们对于装备和参赛活动都有相当大的开销。以陈刚为例，他跑步已有十年，拥有百万粉丝，他在购买装备上自然花费不菲。

众多跑步爱好者选购了专业跑鞋、运动服装以及心率监测等辅助工具。他们中不少人为参与比赛，甚至不惜远赴他乡，在食宿交通上投入不菲，而报名费亦是开销之一。

赛事收入构成

马拉松比赛的主要收入来源包括广告赞助、政府资助、参赛费用以及相关产品的销售。在大型和中型赛事中，市场招商的费用比例最大，而参赛费用通常只占10%到15%，相比之下，衍生品销售和版权收入则显得较少。

头部赛事吸引不同层级的赞助商，一场大型活动通常有约二十家赞助商参与，赞助金额往往超过千万，主办方对此需严格筛选。由此可见，广告赞助是赛事获取资金的关键途径。

赛事成本投入

在赛事开销上，中西部地区的二三四线城市省会城市的支出在2500万到3000万之间，地级市的支出在1200万到1500万，而县区级的支出则在700万到900万。这其中包括场地布置、安全保卫和后勤支持等各项费用。

为了确保参赛者的安全，赛事必须配备充足的安全人员和医疗设施。同时，赛道的设置与维护同样需要相当的资金投入。这些因素共同导致了赛事成本的高昂。

未来增长空间

我国马拉松参赛人数不多，但人们对健康运动的追求日益增强。各类别、不同距离的赛事，以及景区、园区举办的比赛，都存在增长的可能，显示出赛事发展的巨大潜力。

景区举办马拉松活动，能吸引众多游客，实现了旅游与运动的完美融合。园区内的比赛活动，能让企业员工等群体参与其中，有效提升了团队协作精神。预计未来此类赛事将日益增多。

中国马拉松赛事热蔓延至三四线城市，全民参与成新趋势